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工商時報【姚舜╱台北報導】
繼煙波飯店集團去年搶進宜蘭開出煙波飯店蘇澳館，以及老爺酒店集團旗下老爺行旅進駐宜蘭傳藝中心之後，宜蘭悅川酒店、力麗觀光旗下力麗威斯汀酒店、麒麟太子飯店礁溪館、寒舍餐旅集團旗下寒舍寒沐酒店、加盟雲朗觀光旗下的礁溪兆品酒店等5家，預計將在今年上半開始營運。
同時，遠東集團在礁溪及力麗觀光集團與昇恆晶集集團在宜蘭烏石港，自然美集團在冬山河亦都有投資與建飯店的計畫進行中。新飯店加入市場營運，老飯店全力鞏固市場，再掀宜蘭觀光飯店市場大戰。
雪山隧道通車，宜蘭成為「大台北後花園」，並帶動企業集團搶進宜蘭投資興建旅館熱潮，由於競爭激烈，新飯店如何拓客源，老飯店怎麼應戰，都是市場關注焦點。
為建立品牌形象並提高平均房價，力麗觀光加盟喜達屋集團體系為在宜蘭的新飯店掛上「威斯汀酒店」品牌，總經理唐明秋表示，力麗威斯汀度假酒店團散比例約7:3，國旅客層占6成，其他是港澳星馬與日韓自由行旅客，首年平均房價希望達到6,500以上。
寒舍餐旅集團旗下寒沐酒店預計在今年第3季試賣，目標客源中國人占8成，但為區隔市場，以高端旅客為主，家庭客占比極低，並希望爭取會議暨獎勵旅遊客層，第一年平均房價目標8,000元。
對面新手加入市場競爭，去（2016）年宜蘭五星飯店中客房平均產值唯一成長的蘭城晶英酒店，將持續深化親子家庭度假體驗，以口碑形銷鞏固市占，蘭城晶英總經理蔣大雄表示，愈來愈多香港與日本親子家庭客利用連假到蘭城晶英度假，未來飯店將深耕此兩大海外市場。另外，蘭城晶英著名的櫻桃烤鴨亦將持續作出更多口味變化，提供本國與國外旅客新味覺體驗。
位在礁溪的長榮鳳凰酒店過去90％客人都是國人，為迎接市場新競爭，除將開拓東南亞客源，亦已設計推出更多在地體驗，讓客人欣賞布袋戲演出、到老街拜訪百年老字號打鐵舖與糕餅店，以及有200年歷史的關公廟和太子爺廟。
礁溪長榮鳳凰酒店副總陳建宏表示，面對新市場競爭，深化宜蘭在地美食體驗將是飯店未來行銷重點，而繼礁溪酒家菜，3月1日起長榮鳳凰店將推出全新宜蘭懷念料理。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
中華民國商業旅館公會理事長賴正鎰今天(23日)指出，受到去年陸客來台人數大幅衰退，以及近7個月連續發生2起重大遊覽車事故的影響，加上政府實施的「一例一休」新制，讓台灣觀光業前景雪上加霜。他並指出，對觀光業者來說，「一例一休」有如「空中樓閣」，難以實施，只能關門大吉。
儘管去年來台國際觀光客高達1,069萬人次，創下歷史新高，但是陸客人數較前年418萬大減67萬，加上今年1月來台陸客網友較去年同期衰退11萬人次，其中，陸客團跌幅更高達5成8，因此，觀光業擔憂兩岸關係若再不好轉，傳言中國大陸將總量管制今年來台陸客人次到150萬恐怕就要成真。
商業旅館公會理事長賴正鎰23日指出，陸客的消費力遠高於其他國家，8天7夜的環島行程也嘉惠全台灣，即使其他國家旅客來台人數成長，但對台灣觀光產值的挹注完全無法與陸客相比；加上短短7個月內就發生2起重大遊覽車事故，共奪走59條人命，也讓台灣觀光產業再度蒙上陰影。
賴正鎰並批評去年底實施的「一例一休」新制，認為這對觀光業者來說，根本是「空中樓閣」，尤其加班費高達薪資的2.66倍，業者根本無力負擔，就算想增加人力，也找不到人，只好關門大吉。賴正鎰說：『(原音)現在這個「一例一休」實施以後，對我們觀光產業的這些行業啊，就像「空中樓閣」一樣。很多的業者最困難就是找不到工作人員、應徵不到人，很多業者、尤其中小型的，都把門關掉了，為什麼呢？因為他需要2班，那如果再增加1個班的話，找不到人。那所以他就把這個門關起來，不做了。』
賴正鎰除了呼籲政府儘速改善兩岸關係、並儘速讓遊覽車安全事件落幕外，也希望政府適度修法，調降加班費到薪資的2倍即可；同時放寬勞工每月加班時數上限，從46小時提高到54小時，讓業者有更多彈性因應的空間，否則未來觀光業勢將掀起另一波歇業潮。
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